정보를 고를 때 먼저 답할 질문은 “제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”이다. 실행사라는 명칭만으로 직접 운영 범위가 정해지지 않는다. 여러 매체를 묶은 제안은 예산 배분과 외주 책임, 수수료가 불분명하면 성과와 문제 원인을 추적하기 어렵다.
현재 상태를 설명할 근거부터 모은다: 매체별 집행 주체, 광고 계정 소유자, 예산과 수수료, 제작물, 추적 도구, 보고 지표, 개인정보 처리, 하도급 여부를 제안서에서 확인한다.
“제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”를 다루는 문장은 사실, 개인별 판단, 아직 모르는 내용으로 나눠 읽는다. “제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”의 사실에는 작성자와 시점을 붙이고 개인별 판단은 자격 있는 담당자의 설명을 기록한다. “제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”의 미확인 항목이 선택을 바꿀 수 있다면 결론보다 추가 확인을 먼저 배정한다.
모은 정보는 “제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”의 판단 순서에 맞춰 사용한다: 캠페인 목표와 전환 정의를 먼저 합의하고 매체별 승인·중단 권한, 변경 이력, 정기 보고, 오류 대응과 계약 종료 뒤 데이터·소재 인계를 문서화한다.
다음 정보는 결론의 근거로 삼기 어렵다: 노출·클릭·매출을 보장하거나 정책 위반 방법을 비밀 전략으로 제시하는 업체를 경계한다. 다른 고객의 성과와 일부 기간 수치를 자신의 예측치로 사용하지 않는다.
최종 결정을 내리기 전에는 “제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”를 처음 적었을 때와 지금 확보한 답을 비교한다. 설명이 달라졌다면 바뀐 근거와 날짜를 매체·집행 주체·계정·예산·수수료·지표·인계를 담은 광고 실행 비교표에 추가하고, 결론에 영향을 주지 않은 참고 정보는 별도 칸으로 옮긴다. 다른 검토자도 “제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”에 관해 확인된 내용과 추가로 물을 부분을 구분할 수 있어야 한다.
정리 결과는 매체·집행 주체·계정·예산·수수료·지표·인계를 담은 광고 실행 비교표에 남긴다. 매체·집행 주체·계정·예산·수수료·지표·인계를 담은 광고 실행 비교표에는 “제안한 업무 중 누가 실제로 집행하고 계정과 데이터는 누구에게 남는가”의 근거가 된 자료, 작성 시점, 확인한 담당자와 다음 확인일을 적는다. 매체·집행 주체·계정·예산·수수료·지표·인계를 담은 광고 실행 비교표에서 개인 정보가 포함된 원본은 공개용 메모와 분리해 보관한다.
마지막 점검은 다음 기준으로 한다: 직접·외주 범위와 계정 소유, 비용, 승인·보고·종료 절차가 명확하고 성과 가정의 근거와 한계가 설명되면 계약을 검토한다.