강동의 업체가 검색 유입이 부족해 웹사이트 콘텐츠를 고치려 할 때 첫 단계는 새 글 발행이 아니라 현재 페이지가 어떤 질문에 답하는지 확인하는 것이다. 제목은 특정 서비스를 말하지만 첫 문단은 막연한 인사말이라면 방문자는 자신이 찾은 정보를 곧바로 볼 수 없다. 반면 페이지의 내용이 충실해도 검색 엔진이 읽기 어려운 구조나 끊긴 링크가 있으면 별도 점검이 필요하다. 내용과 기술 문제를 나누어 살핀다.
모든 페이지의 제목과 핵심 질문을 적고 중복된 답을 찾는다. 업체 소개에는 공식 정보와 연락 방법을, 서비스 페이지에는 실제 제공 범위와 이용 절차를 둔다. 일반적인 정보 글에는 한 가지 선택 질문을 설명하고 관련 서비스 페이지로 이어 준다. 지역명이나 단어의 배열만 달리한 거의 같은 페이지가 있으면 통합을 검토한다. 오래된 가격이나 시간을 고치는 것도 콘텐츠 개선에 포함된다.
강동이라는 지명은 실제 소재와 영업 범위에 맞게 쓴다. 방문 서비스와 출장 서비스의 지역 안내는 달라야 한다. 인근 지역의 이름을 넣어 별도 지점이 있는 듯 보이지 않도록 한다. 모바일에서 주요 문단과 문의 버튼이 읽히는지, 내부 링크가 맞는 목적지로 가는지 직접 확인한다. 서비스하지 않는 업무를 키워드 확보를 위해 제목에 넣으면 방문 수가 늘어도 적합한 문의가 생기기 어렵다.
수정 전후의 노출과 클릭을 보되 짧은 기간의 수치로 원인을 단정하지 않는다. 검색어별 도착 페이지와 문의 내용을 살피면 제목이 실제 서비스보다 넓게 쓰였는지 알 수 있다. 기록에는 어떤 질문을 해결하려고 본문을 바꾸었는지도 남긴다. 강동 웹사이트의 개선은 콘텐츠와 기술 중 하나만 고르는 일이 아니다. 검색자가 페이지에 도착할 수 있고 그곳에서 현재 업체가 제공하는 답을 명확하게 읽을 수 있도록 두 요소를 함께 관리하는 일이다.